随着美妆市场的发展与新生代消费力量的崛起,美妆护肤产品的价值也发生了巨大的转变,使其不仅涵盖功效层面的价值,也有着更深的审美及实力层面的价值,如成分、科技等,因此挖掘产品的多重价值、更新产品理念,成了国产美妆品牌发展的必经之路。
品牌定位全新升级
众所周知,素野品牌于2010年在中国杭州诞生,由一个专业的美容技术团队带到了中国,专注于为消费者提供安全、新鲜、有效的产品,主打外素内野,保持新鲜的品牌理念。纵观品牌的发展历史,每一步都踩在正确的位置:
2011年,上线了素野第一款面膜,而后,素野又携手《时尚江湖》举办了“时尚江湖之夜;
2015年,素野主打“新鲜护肤”的心水保湿套装上线,隔年,素野作为综艺节目《我去上学啦》官方指定护肤品牌,荣誉上线;
2016年,素野全新推出的多肽修护套装,至今已累计销售15亿;
2020年,携手《时尚健康》打造素野十周年庆典;同年,新冠肺炎疫情蔓延,素野毅然携手云集公益基金共同抗疫;
2021年,素野被浙江省微笑明天慈善基金会评为“公益爱心企业”,届时,
2021年,素野累计购买人次超1亿之际,素野决定全新起航,品牌全面定位新升级,成长为专注于水光护肤品研发的功效护肤品牌,素野重新诠释品牌价值,秉承“比医美注射更安全,比普通护肤更有效”的品牌产品哲学,坚定地为消费者提供有效、安全的护肤产品。
品牌文化多方触达
作为一个有着11年发展历程的医美护肤品牌,素野始终坚持水光成分护肤理念,深耕医美成分,集合科技促渗透协同增效,专研肌肤问题,提供有效、安全、年轻的产品解决方案。为此,素野还与瑞士实验室RAHN成立瑞士素野科研护肤中心,专研活性物成分研发,并携手全球知名护肤实验室“路博润”,打造核心成分“素野5D肽”;
还与日本知名配方师岛田忠洋达成合作,联合全球知名工厂科丝美诗、莹特丽、韩国科玛等工厂组成战略合作,始终坚持遵循医学的简单、直接、高效的功效原理,以医学成分为基调,结合先进生物渗透科技,直击肌肤根源,全方位解决细纹、松弛、色斑、干燥、敏感等肌肤问题,最终实现将素野品牌打造成为中国高端功效护肤头部品牌的品牌愿景。
品牌成分联合研发
素野灵魂成分联合研发,2021年品牌全新推出素野5D肽专利申请中:申请号:202111171331.8,比肉毒素更安全的外用替代物,素野品牌的灵魂成分——5D肽,灵感来自医美肉毒杆菌,集路博润34年多肽科研技术以及素野11年专注多肽应用成果。
除此之外,素野还推出了重组胶原蛋白Recollagen成分系列,非动物来源,安全有效的新型胶原蛋白,III型胶原蛋白又被称为婴儿蛋白,具有无瘢痕修复功能,紧致肌肤,加速愈合。III型含量越高,纤维束越细,皮肤也越细致又弹性。非动物源重组人三型胶原蛋白,还能100同源直达肌底,同时具有保湿、皮肤屏障、提亮肤色、紧致祛皱、修复滋养、防晒、美白淡斑等功效,不仅可以逆转肌肤胶原淡斑流失,还能重建肌肤屏障,恢复健康水光嫩透肌。
品牌产品全线升级
2021品牌定位升级后,素野全新首推三款核心系列单品,它们分别为多肽系列、械字号系列、玻尿酸系列。
多肽系列
【素野多肽抗皱紧致赋活套装】抗纹紧致、淡化细纹
【素野多肽赋活修护套装】淡纹紧致舒缓敏感
【素野密集修护紧致面膜套组】修护加速,紧实淡纹
【素野玻色因抗皱塑颜冻干精华液】修复损伤,多维抗皱
械字号系列
【素野酵母重组胶原蛋白液体敷料】改善皮肤屏障功能的补水喷雾
【素野酵母重组胶原蛋白敷料贴】胶原满驻,专注敏感肌修复
【素野酵母重组胶原蛋白修复敷料】涂抹式胶原蛋白,凝注年轻力
【素野酵母重组胶原蛋白凝胶敷料】直接涂抹创口的无菌胶原,“液体创可贴”
玻尿酸系列
【素野心水保湿三件套】密集补水,赋活能量
【素野水光玻尿酸高保湿安瓶原液】补水保湿,保湿弹润肌
【素野深层肌底滋养蚕丝面膜】瑞士CRB补水配方,天天敷无压力
【素野VC粒子洁颜蜜】敏感肌洁面「新配方」,深层清洁不紧绷
品牌革新全面塑造
面对消费升级的大环境,当下的年轻消费群体对医美护肤市场的诉求亦随着整个消费环境的变化而变化,从讲求基础护肤到追求实用价值,消费者在消费中逐渐趋于理性,且越发有自信了,素野在当前市场环境下积极推进品牌定位升级,并进行了全方位的科技与实力的联合研发,为品牌注入了新的活力。
在品牌升级的过程中,素野也将在与消费者的互动中不断强化这一全新品牌定位,追求与消费者的共同成长,从而塑造富有生命力的品牌。
